轉發微博就有機會抽取一臺iPad2作為禮品，這是一家企業正在新浪微博上進行的一次微博推廣活動，并已經吸引了近6萬“粉絲”轉發參與；0元團購iPhone4手機，端午節前某團購網站上的抽獎活動更是吸引了超過15萬人參與……但這些“活動”可能都將成為“歷史”。日前，蘋果公司(美國)發布《第三方促銷指南》(以下簡稱《指南》)，要求其各個分公司嚴格執行，不但禁止第三方在促銷活動中使用iPad、iPhone和iPhone禮品卡，同時在任何蘋果產品介紹中“免費”一詞也在禁令范疇。
蘋果：
促銷不能“免費”贈蘋果
根據蘋果此次最新發布的《指南》，任何促銷活動均被嚴格禁止提及“免費”贈予蘋果產品；并須遵循蘋果《第三方推廣活動指導條例》的規定，在促銷蘋果產品時，必須要將全部的宣傳資料提交給蘋果審核。蘋果在《指南》中對各種促銷方式進行了非常細致的限制：比如iPad、iPhone和iPhone禮品卡不能在第三方的促銷中使用；iPod touch至少買250臺時才能參加促銷活動；第三方不能在網站上、產品上、包裝上、使用手冊上、促銷和廣告材料上使用蘋果官方MyriadSet字體等等。
對于發布《指南》的目的，蘋果總部的發言人表示，目前市場不少商家打著“免費”的名義借蘋果產品進行促銷，是盜用了蘋果的品牌進行宣傳，“免費”稀釋了蘋果的品牌價值，因而蘋果決定推出這一《指南》對第三方的行為加以規范。實際上，早在今年1月份，蘋果公司就曾經發文給其分公司和經銷商，指示其不要隨便舉辦免費贈予iPad、iPhone等蘋果產品的活動。“此次再次發布文件，我們希望能借《指南》進一步保護蘋果的品牌價值，并對一再用‘免費贏取’等一類詞匯與蘋果聯系在一起的第三方進行警示。”蘋果發言人說道。
專家：
終端消費者贈送不受限
“暫時還沒有收到蘋果的通知。”中關村一位蘋果中間分銷商告訴記者，此前確實有很多企業批量購買蘋果產品作為禮品或促銷獎品，但目前其并未收到關于以上條款的蘋果官方通告。他還告訴記者雖然此前蘋果對促銷行為并未發布過如此嚴厲的規范，但對品牌的保護一向嚴格，“比如我們只能使用蘋果發來的圖片，并禁止做任何修改，所有宣傳資料確實要上報給蘋果審核”。
但對于蘋果此次發布的《指南》，這名經銷商同時還提出了自己的疑問，“分銷商如何去規范買家的行為？我們可以不做促銷、不提免費，但要是買家拿到產品后自己去做促銷和活動怎么辦？”他說道。
蘋果的限制是否對終端消費者有效？記者為此致電法律專家邱寶昌，他很肯定地告訴記者，蘋果無權干涉終端消費者的使用行為。“該限制只會出現在蘋果與分銷商的商業合同中，終端消費者有權贈送蘋果產品，即使是商業活動促銷。”邱寶昌還表示，只要沒有貶低、丑化蘋果的LOGO，終端消費者用在商業促銷中也是合法的。也就是說，只要不是分銷商，任何購買蘋果設備的企業、機構和個人，都有權向他人贈送所購買的蘋果產品，包括用在商業促銷活動中。
疑問：
第三方指誰蘋果說不清
值得注意的是，蘋果在《指南》中雖然對具體的促銷方式進行了細致的規定，但對于“第三方”的范圍和對“違規”行為的處罰方法卻并無規定。
那么蘋果所稱的第三方是否包括終端消費者？商家自己利用蘋果產品進行促銷，蘋果又將如何應對？為此記者致電蘋果(中國)進行了咨詢。其一位負責人向記者表示，蘋果此次公布的《指南》只是蘋果規范產品促銷、保護蘋果品牌的第一步，下一步還將出臺具體的措施對利用蘋果品牌的促銷進行進一步限制，但目前蘋果中國對“第三方”所指不予置評，對于依舊存在的促銷活動，這名負責人表示蘋果保留追究其侵害蘋果品牌價值的權利。
記者手記
蘋果何必揪著“促銷”不放
無論是iPad還是iPhone，每次蘋果的新產品一上市，總能在全球掀起一股時尚潮。蘋果饑餓營銷的策略更是讓搶購風潮一波接著一波，由于iPhone和iPad在全球賣得太火，為了搶得一臺iPhone，許多粉絲不惜犧牲睡眠排起長隊。
蘋果產品消費者買來不易，許多商家也因而借蘋果產品為自家的商品促銷助威。蘋果公司說，禁止產品被當做禮品免費發放，是為了保護品牌。但從另一個角度來看，大大小小的促銷活動用免費抽取蘋果產品來提升人氣，這恰恰是對蘋果產品的肯定與褒揚。對蘋果來說，這不失為增加品牌美譽度的一件好事。
免費不等于低廉，蘋果大可不必執著于禁止免費；促銷并不意味著沒價值，蘋果又何必揪著“促銷”不放。
共有條評論
