六月份的中關(guān)村可謂“山雨欲來(lái)風(fēng)滿樓”，海淀區(qū)政府一紙政令讓不少在中關(guān)村電子賣場(chǎng)打拼的經(jīng)銷商人心惶惶：太平洋電腦城即將于2011年6月30日將相關(guān)房產(chǎn)使用權(quán)全部正式移交給北京大學(xué)；而海龍電子城的10樓以上的電子產(chǎn)品經(jīng)銷商也已經(jīng)陸續(xù)搬走，這里將被改成寫字間出租給文化創(chuàng)意公司、軟件公司。
事件的起因是這樣的：海淀區(qū)政府在5月底宣布，今年內(nèi)，海龍、鼎好等電子賣場(chǎng)的商業(yè)面積要下降至50%以下，引入科技、金融等高端業(yè)態(tài)；禁止入駐的低端業(yè)態(tài)形式，包括小商戶電子產(chǎn)品維修和銷售、低端服裝、低端餐飲等；保留下來(lái)的電子賣場(chǎng)逐步淘汰現(xiàn)有的柜臺(tái)、攤販?zhǔn)浇?jīng)營(yíng)，著重展示、咨詢、體驗(yàn)等服務(wù)。
其實(shí)早在2009年7月，海淀區(qū)政府就已經(jīng)提出了《關(guān)于加快推進(jìn)中關(guān)村西區(qū)業(yè)態(tài)調(diào)整的通告》，后來(lái)因?yàn)榉N種原因不了了之，不過這次似乎要?jiǎng)?ldquo;真格”了。那么，中關(guān)村到底發(fā)生了什么情況呢？端午節(jié)前夕，記者特地走訪了中關(guān)村各大電子賣場(chǎng)。
太平洋數(shù)碼城外景
6月30日即將全部調(diào)整完畢的太平洋數(shù)碼城內(nèi)景
太平洋數(shù)碼城內(nèi)一家經(jīng)銷商的搬遷告示
一、影響最大的兩家賣場(chǎng)：太平洋數(shù)碼城、海龍電子城
記者首先來(lái)到了海龍電子城，在一樓至六樓賣場(chǎng)看到的情況與往常完全一樣：一樓、二樓的導(dǎo)購(gòu)人員依然在賣力地拉客、叫賣；那些即將被淘汰的“低端業(yè)態(tài)形式”仍然存在：二樓、三樓的小數(shù)碼產(chǎn)品攤點(diǎn)；四樓、五樓的DIY裝機(jī)店面、內(nèi)存、硬盤專營(yíng)店面也依然開張著，并且還有零星的顧客光顧。
不過在海龍大廈的10-16層，寫字間發(fā)生了翻天覆地的變化：在10層的樓梯口，記者看到了一塊牌子：“××數(shù)碼搬遷至8層×××室”；10層已經(jīng)是人去樓空，一家名為“尚智國(guó)際教育”的公司正在辦公；在11樓電梯處，記者發(fā)現(xiàn)電梯的上、下樓按鈕已經(jīng)被封死，昔日賣相機(jī)、賣電腦的店面大門緊閉，透過玻璃門記者看到了許多裝修材料，幾個(gè)工人師傅正在裝修；海龍12層的一面墻上寫著“中關(guān)村虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)”幾個(gè)大字，一塊指示牌上寫著進(jìn)駐的單位：有軟件開發(fā)公司、教育咨詢公司、中科院虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)實(shí)驗(yàn)室等等；13層、14層的情況與10層、11層差不多，一些游戲互聯(lián)網(wǎng)公司、IT服務(wù)公司取代了原先的店面；而在海龍15層、16層分別進(jìn)駐了“太奇教育”、“中搜”兩家大公司。
而在太平洋數(shù)碼城，情況更加不妙：整個(gè)市場(chǎng)空空蕩蕩，僅有一樓還有一家經(jīng)營(yíng)的相機(jī)店面以及一家經(jīng)營(yíng)蘋果iPod的店面還在苦苦支撐；通往二樓的滾動(dòng)電梯已經(jīng)停止運(yùn)行，一名保安把守在電梯口玩手機(jī)游戲；二層的店面已經(jīng)全部關(guān)門，一家店面的門口貼著一張告示：“搬遷至科貿(mào)電子城11層×××室”；而通往三層的樓梯已經(jīng)被廢棄的柜臺(tái)堵死。
太平洋數(shù)碼城一樓門口的一家佳能相機(jī)經(jīng)銷商告訴記者：“我們公司不止這兒一家店面，這里六月三十號(hào)全部關(guān)門，以后就搬到科貿(mào)去了”。見到記者店里的伙計(jì)還在大聲吆喝買賣，看得出來(lái)，這家經(jīng)銷商并不情愿放棄經(jīng)營(yíng)多年的店面。 二、鼎好電子城、科貿(mào)電子城商家對(duì)于市場(chǎng)調(diào)整的微妙態(tài)度：
在海淀區(qū)政府頒布的政令中，鼎好電子城也在調(diào)整范圍內(nèi)，但是記者實(shí)際走訪后發(fā)現(xiàn)鼎好的賣場(chǎng)并沒有顯著變化：鼎好一層至五層的依舊保持著原樣。一位在鼎好三樓經(jīng)營(yíng)DIY裝機(jī)的經(jīng)銷商向記者透露：“鼎好與海龍的產(chǎn)權(quán)不一樣，海龍是國(guó)有的；鼎好是個(gè)人性質(zhì)的，據(jù)說(shuō)整個(gè)賣場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)權(quán)都賣出去50年了，所以這兒是不會(huì)動(dòng)的。”該商家還告訴記者：“鼎好的商戶早就聽說(shuō)過這個(gè)消息，但是大家一致認(rèn)為最后的結(jié)果是不了了之；而且現(xiàn)在消費(fèi)者也不知道這個(gè)消息，對(duì)于鼎好的影響不大。”
海龍電子城外景
人去樓空、正在裝修的海龍電子城（10層、11層）
調(diào)整后的海龍電子城（12層）
調(diào)整后的海龍電子城（15層、16層）
記者還來(lái)到了科貿(mào)電子城二樓一家經(jīng)營(yíng)硬盤渠道業(yè)務(wù)的經(jīng)銷商處，該店負(fù)責(zé)人李女士告訴記者：“科貿(mào)屬于中關(guān)村東區(qū)，調(diào)整的是海龍等西區(qū)的賣場(chǎng)，對(duì)于科貿(mào)的影響不大”。不過李女士向記者反映：由于原先在太平洋、海龍的經(jīng)銷商進(jìn)駐，科貿(mào)電子城的租金上漲了，她的鋪位每個(gè)月租金上漲了五、六百元。雖然說(shuō)科貿(mào)的租金上漲了，但是李女士并不擔(dān)心：“我們還巴不得他們搬過來(lái)呢，人家都是從我這兒拿貨的，我的生意會(huì)更好一點(diǎn)兒”
一街之隔的科貿(mào)電子城沒有納入調(diào)整范圍
記者還在中關(guān)村e(cuò)世界走了一圈，發(fā)現(xiàn)e世界的情況也和鼎好、科貿(mào)電子城差不多，并沒有進(jìn)行大的調(diào)整。大部分經(jīng)銷商對(duì)此并不知情，“目前我們還沒有接到e世界的通知，我們?cè)摳陕镞�是干嘛。”一位DIY裝機(jī)店面的經(jīng)銷商告訴記者。 三、中關(guān)村電子賣場(chǎng)調(diào)整動(dòng)了誰(shuí)的利益？
電子賣場(chǎng)調(diào)整牽扯著不少人的利益，首當(dāng)其沖的自然是那些在中關(guān)村苦苦打拼的經(jīng)銷商。雖然說(shuō)，近年來(lái)中關(guān)村賣場(chǎng)屢屢爆出奸商欺客、打罵消費(fèi)者等負(fù)面新聞，但是造成這些事件背后的深層原因是什么？恐怕這不是一個(gè)簡(jiǎn)單就能回答的問題。
在ZOL針對(duì)中關(guān)村賣場(chǎng)調(diào)整發(fā)布的一項(xiàng)網(wǎng)上投票中：依然有39.17%的消費(fèi)者首先考慮在中關(guān)村等電腦賣場(chǎng)購(gòu)買電子產(chǎn)品，這一比例領(lǐng)先京東等電子商城14個(gè)百分點(diǎn)（京東的支持率為25.81%），領(lǐng)先國(guó)美、蘇寧等3C賣場(chǎng)19個(gè)百分點(diǎn)（3C賣場(chǎng)的支持率為20.28%），領(lǐng)先淘寶網(wǎng)28個(gè)百分點(diǎn)（淘寶網(wǎng)的支持率為11.52%）。
不過有86.46%的網(wǎng)友支持整頓中關(guān)村電子賣場(chǎng)，支持的理由主要是“中關(guān)村奸商欺詐消費(fèi)者”（占到總投票人數(shù)的75.79%）；有12.63%的投票者支持調(diào)整中關(guān)村賣場(chǎng)的理由是“有不愉快的購(gòu)物經(jīng)歷”；另有7.89%的投票者認(rèn)為“中關(guān)村電子賣場(chǎng)購(gòu)物環(huán)境差”；僅有3.68%的投票者認(rèn)為“在京東等網(wǎng)店買更便宜”。
大部分網(wǎng)友支持調(diào)整中關(guān)村電子賣場(chǎng)
依然有13.54%的網(wǎng)友不支持調(diào)整中關(guān)村電子賣場(chǎng)，這些人中有42.19%的人認(rèn)為“中關(guān)村的實(shí)體店面可以讓他們體驗(yàn)產(chǎn)品”；有23.44%的投票者認(rèn)為“損害了合法經(jīng)銷商的利益”；另有20.31%的投票者認(rèn)為“相關(guān)部門對(duì)市場(chǎng)行為過度干預(yù)”；在不支持調(diào)整中關(guān)村電子賣場(chǎng)的理由中還有一條：14.06%的人認(rèn)為“中關(guān)村電腦城購(gòu)物方便”。
“奸商欺詐消費(fèi)者”是網(wǎng)友支持整頓中關(guān)村賣場(chǎng)的主要理由
網(wǎng)友反對(duì)調(diào)整中關(guān)村賣場(chǎng)的理由
在大部分消費(fèi)者看來(lái)，賣場(chǎng)調(diào)整是中關(guān)村奸商欺詐消費(fèi)者的因果報(bào)應(yīng)。其實(shí)還有更深層次的原因：一方面，中關(guān)村各大電腦城經(jīng)營(yíng)的電子產(chǎn)品一直存在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象，在不斷擴(kuò)大規(guī)模的同時(shí)，經(jīng)銷商的利潤(rùn)不斷下滑——2007年年底鼎好二期賣場(chǎng)開業(yè)之后，中關(guān)村的電子賣場(chǎng)營(yíng)業(yè)面積達(dá)到了32萬(wàn)平方米。而在2008年以后中關(guān)村電子賣場(chǎng)銷售總額的增長(zhǎng)速度大幅放緩：在2009年的電子產(chǎn)品銷售總額達(dá)220億元人民幣，同比增長(zhǎng)3.7%；而再此之前，中關(guān)村電子賣場(chǎng)的銷售總額每年的同比增長(zhǎng)基本保持在18%左右。
其次，對(duì)于政府主管部門來(lái)說(shuō)，中關(guān)村電子賣場(chǎng)一年的銷售總額有220億元人民幣，但是營(yíng)業(yè)稅收只有2000萬(wàn)元人民幣，還抵不上一家中等企業(yè)的稅收多；與其將大量地皮出租給這些低稅收的“低端業(yè)態(tài)形式”，還不如將其淘汰吸引一些高稅收的企業(yè)。此外，吸引科技、金融等高端業(yè)態(tài)也有助于提升中關(guān)村的形象，擺脫“騙子一條街”、“臟、亂、差”等罵名。
被淘汰的經(jīng)銷商的利益誰(shuí)來(lái)保護(hù)？
電子賣場(chǎng)調(diào)整牽扯著不少人的利益，首當(dāng)其沖的自然是那些在中關(guān)村苦苦打拼的經(jīng)銷商。雖然說(shuō)，近年來(lái)中關(guān)村賣場(chǎng)屢屢爆出奸商欺客、打罵消費(fèi)者等負(fù)面新聞，但是造成這些事件背后的深層原因是什么？恐怕這不是一個(gè)簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單就能回答的問題。即使中關(guān)村電子賣場(chǎng)真的出現(xiàn)大面積調(diào)整的情況，也可能會(huì)出現(xiàn)越調(diào)整問題越多的情況——那些即將被淘汰的經(jīng)銷商不知道還能營(yíng)業(yè)多長(zhǎng)時(shí)間，碰到消費(fèi)者肯定會(huì)見一個(gè)黑一個(gè)，欺詐現(xiàn)象也會(huì)愈演愈烈。
如何做到平衡政府、賣場(chǎng)、經(jīng)銷商、消費(fèi)者等多方面的利益，這是決策部門應(yīng)該慎重考慮的問題。
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