>> 海淀區(qū)工商局日前對(duì)中關(guān)村賣場(chǎng)銷售蘋果產(chǎn)品的門店進(jìn)行排查，按規(guī)定，凡是未經(jīng)蘋果公司授權(quán)的經(jīng)銷店，一律禁止其在門店招牌上使用蘋果公司的標(biāo)志或自稱“蘋果**店”。但目前，打著“蘋果旗艦店”、“蘋果放心店”等名稱的鋪面仍然存在。這不禁讓人懷疑，是蘋果公司“放水”，還是經(jīng)銷商在利用整改時(shí)間差做最后的掙扎。
查與不查蘋果皆不虧
據(jù)了解，蘋果公司授權(quán)門店的審核標(biāo)準(zhǔn)是極其“苛刻”的，整個(gè)中關(guān)村只有神州數(shù)碼港、恒洲、金華東、仲達(dá)、鴻日5家授權(quán)門店，這5家門店被允許可使用“被咬了一口的蘋果”標(biāo)志。但整個(gè)中關(guān)村打著蘋果旗號(hào)或使用“被咬了一口的蘋果”標(biāo)志的店面不下百家，并且這些店面都已存在很長一段時(shí)間。
以蘋果公司強(qiáng)大的市場(chǎng)信息搜集能力，并且又是在中關(guān)村這么至關(guān)重要的數(shù)碼產(chǎn)品集散地，很難想象它會(huì)對(duì)如此明顯的侵權(quán)行為視而不見。但如果蘋果公司早已察覺，那為什么時(shí)至今日這些違規(guī)蘋果店才被“處置”？中關(guān)村一位姓王的經(jīng)銷商告訴筆者，蘋果公司舉報(bào)排查違規(guī)蘋果店的可能性不大，因?yàn)檫@些違規(guī)蘋果店銷售的也是正規(guī)蘋果產(chǎn)品。蘋果公司對(duì)其“打壓”,無疑是自斷銷路。
但另一位經(jīng)銷商又告訴筆者，這次排查有可能與蘋果公司舉報(bào)有關(guān)。蘋果公司產(chǎn)品剛進(jìn)入中國市場(chǎng)時(shí)，面臨諾基亞、安卓陣營以及其它公司的嚴(yán)酷競(jìng)爭(zhēng)，在經(jīng)銷渠道上不得不做一些妥協(xié)。而現(xiàn)在，蘋果公司已經(jīng)成功地脫穎而出，霸主地位短期內(nèi)已然無人能撼動(dòng)，這儼然是一個(gè)整頓渠道、規(guī)范利益分配鏈條的絕好時(shí)機(jī)，所以這次排查很可能與蘋果公司有關(guān)。
此次排查是否與蘋果公司有關(guān)還難以判定。但有一點(diǎn)不能否認(rèn)的是蘋果公司做的是穩(wěn)賺不賠的買賣，不查，它可以最大化地?cái)U(kuò)大自身的銷售渠道；查，它又可以借機(jī)整頓，為自己的長遠(yuǎn)發(fā)展而布局。
罰與不罰經(jīng)銷商皆賺
據(jù)媒體報(bào)道，這次排查是一個(gè)多部門的聯(lián)合執(zhí)法行動(dòng)，工商局的工作人員檢查了銷售蘋果公司產(chǎn)品的門店是否有蘋果公司的授權(quán)書，技術(shù)監(jiān)督局的工作人員檢查了賣場(chǎng)內(nèi)銷售的數(shù)碼設(shè)備是否有3C認(rèn)證，是否有假冒蘋果公司產(chǎn)品標(biāo)志的現(xiàn)象。所有不合格的門店，都被要求限期整改。
這次整頓的效果是立竿見影的，但經(jīng)銷商還是對(duì)違規(guī)經(jīng)營樂此不疲。據(jù)了解，現(xiàn)在賣數(shù)碼產(chǎn)品利潤微薄，而蘋果公司產(chǎn)品配件利潤非常高，1000元的配件至少能賺400元，出貨量也很大，大量銷售數(shù)碼產(chǎn)品的攤主因此紛紛轉(zhuǎn)行銷售蘋果公司的產(chǎn)品。并且大多數(shù)攤主都知道沒有蘋果公司授權(quán)不能使用與蘋果相關(guān)的標(biāo)志，但他們還是毫不猶豫地在自己的門店上貼上“蘋果、iPhone”等漢字或標(biāo)志。
一位內(nèi)部人士告訴筆者，這次整頓對(duì)經(jīng)銷商的生意影響不大，只要按照工商管理部門的要求整改，就還能夠繼續(xù)銷售蘋果公司的產(chǎn)品。即使被工商管理部門處罰，大多數(shù)的經(jīng)銷商還是愿意鋌而走險(xiǎn)。目前銷售蘋果產(chǎn)品的違規(guī)店，大多數(shù)已開店數(shù)月以上，在這數(shù)月時(shí)間里按照其蘋果產(chǎn)品的銷量計(jì)算，經(jīng)銷商獲得的收益就遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出他被處罰所付出的代價(jià)。
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