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《中關村日報》聯想改革“壓”向中關村

日期:2009-03-05  來源:donews
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  聯想第三季度凈虧9700萬美元,一系列改革措施隨之而出:柳傳志重出江湖,罷黜阿梅里奧,換崗楊元慶,裁員......現在,輪到中關村了。

  一位知情人士告訴記者,第四季度很有可能成為聯想銷售大區總經理們的“最后晚餐”。根據聯想內部最新的業績考核:如果第四季度銷售任務不能完成指標的80%,該地區或部門的負責人將被免職,下屬員工也可能會面臨被停發若干個月的工資。

  現在聯想各個大區的銷售辦事處里正在流傳這這樣一句話,“業務部門全員銷售,行政技術也不例外。”結果本來只負責“督導”工作的大區銷售員工紛紛浮躁,開始三兩成群的揣測其對策及自己的前途命運。

  總部壓大區,大區壓區域,區域只能壓渠道。被逼上絕路的聯想銷售經理們,開始逼著渠道們大量壓貨。他們心里想的多是“破罐子破摔”:壓狠點也許飯碗就保住了;即使完不成多幾個渠道商陪著墊背也無所謂,大不了找關系調大區。

  渠道商也不傻,“廠商逼我,我就逼經銷商,要完大家誰也別想跑”。

  經銷商的算盤是:“我是光腳的,不怕穿鞋的”,犯不上毀了自己,實在不行大不了撤店。于是,“共赴黃泉”的思潮將有可能在中關村傳染開來。

  一些中關村的老板們認為,聯想現在的措施等于把賭注全放在渠道壓貨上,這是一招險棋。首先,這對渠道商的現金流不利,一旦渠道商倒閉,還可能反過來影響廠商。其次,渠道商迫于壓力拼命催促經銷商出貨,行業性的價格戰在所難免,這將損害全行業的利益。

  有商家悲觀的估計,聯想如此行事可能會使第四季度的業績短期回升,但迫使渠道壓貨的現象也會成為普遍狀況。一旦經銷商回款出問題,渠道只能跑路或者倒閉。

  中關村的商家們認為,聯想目前的狀態給人以“手忙腳亂”的感覺,業績一下滑就拿銷售及渠道當罪人。

  在大多中關村商家眼中,聯想是制造商并非是代理商,因此他們建議聯想在國內市場的領先優勢在不斷縮小的情況下,應更多注重產品本身。至于銷售考核制度應該照顧全局,更應該平衡分配廠商與渠道的利益,不應隨便轉嫁損失。

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