11月13日，以“新時代新征程”為主題的第二屆中關(guān)村數(shù)字文化節(jié)暨中國硅谷第一盛會在北京隆重啟動。本屆文化節(jié)云集國際友人、政府領(lǐng)導(dǎo)、知名企業(yè)家以及文化領(lǐng)域權(quán)威人士等諸多重量級嘉賓，共同探討數(shù)字與文化的碰撞與融合。在首日“數(shù)字經(jīng)濟(jì)北京高峰論壇”上，360集團(tuán)董事長兼CEO周鴻祎、戰(zhàn)略定位落地專家顧均輝、好萊塢著名導(dǎo)演克里斯蒂·里比等分別分享了各自對于中國數(shù)字文化未來發(fā)展的思考。
中關(guān)村被稱為“中國硅谷”，近日美國《福布斯雜志》更發(fā)文稱“北京中關(guān)村已取代美國硅谷的地位，成為全世界頂尖的高科技中心”，中國已成為世界公認(rèn)的數(shù)字化大國。本屆中關(guān)村數(shù)字文化節(jié)背靠中關(guān)村強大的創(chuàng)新和技術(shù)力，以服務(wù)京津冀協(xié)同發(fā)展等國家戰(zhàn)略為主線，展示數(shù)字科技人工智能最新成果，整合京津冀科技產(chǎn)業(yè)資源，搭建政策互動、資源共享、協(xié)同創(chuàng)新平臺。
做大做強中國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)離不開中國品牌的打造。在首日的“數(shù)字經(jīng)濟(jì)北京高峰論壇”，定位落地專家顧均輝以“建設(shè)中國品牌強國”為題做了主題演講。在分享中，顧均輝指出，“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”，到今年“中國品牌日”的設(shè)立，我國對品牌建設(shè)的關(guān)注已經(jīng)從企業(yè)層面上升到國家層面。
顧均輝表示，改革開放三十年以來，中國商業(yè)環(huán)境發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變。我國已從短缺經(jīng)濟(jì)時代走向過剩經(jīng)濟(jì)時代，企業(yè)必須重視品牌建設(shè)。他認(rèn)為“定位是一個很好的品牌戰(zhàn)略工具”，可以幫助中國推動“中國產(chǎn)品”向“中國品牌”轉(zhuǎn)變。
“定位的本質(zhì)是在產(chǎn)品極度過剩、商業(yè)競爭極度同質(zhì)化之下?lián)屨伎蛻粜闹琴Y源。”顧均輝說。顧均輝認(rèn)為定位帶來了一種新的觀念——兩個戰(zhàn)場作戰(zhàn)，一是品牌決戰(zhàn)心智，二是產(chǎn)品鋪向市場。在過去，企業(yè)家更熟悉“產(chǎn)品鋪向市場”而不知品牌；而“品牌決戰(zhàn)心智”的概念帶來了商業(yè)思想的重大升級：市場從以需求為導(dǎo)向轉(zhuǎn)變?yōu)橐愿偁帪閷?dǎo)向。顧均輝強調(diào)，“今天的企業(yè)，定位越清晰，越容易贏得競爭。只有越來越多的‘中國產(chǎn)品’轉(zhuǎn)變?yōu)?lsquo;中國品牌’，才能實現(xiàn)我國的品牌強國夢。”
據(jù)悉，顧均輝唯一操盤過兩家跨國企業(yè)、具有國際視野的定位落地專家。他是特勞特《定位》《與眾不同》《商戰(zhàn)》等定位核心書籍的最新中文版譯者，早在2005年便帶領(lǐng)3人開辟了渣打銀行中國市場半壁江山，還曾執(zhí)掌淡馬錫中國子公司。過去的四五年，顧均輝服務(wù)了香飄飄奶茶、金嗓子、俞文清燕窩水、云瀾灣溫泉、新豐小吃、張一元茶葉、量子高科、白象方便面、安徽宣酒、全聚德烤鴨、重慶張鴨子等眾多知名品牌，其中量子高科自實踐定位以來，一年多時間低聚糖板塊的營收、凈利和毛利顯著提升，股票市值增長6倍以上。如今顧均輝每月定期為企業(yè)家授課，系統(tǒng)講授定位理論及定位落地工具，至今已有數(shù)千家企業(yè)走進(jìn)其定位課堂，包括北汽福田、伊利集團(tuán)、藍(lán)光地產(chǎn)、紅星美凱龍、今麥郎、金嗓子、南寧長江、圣龍食品、鐵騎力士、伍子醉、圣象地板、佳農(nóng)、臺鈴、王力集團(tuán)、四季沐歌、酒仙網(wǎng)、好利來、中國網(wǎng)庫等眾多知名企業(yè)。
本屆中關(guān)村數(shù)字文化節(jié)作為第五屆北京惠民文化消費季重點推廣活動之一，共設(shè)置數(shù)字經(jīng)濟(jì)北京高峰論壇、京津冀藝術(shù)與科學(xué)對話主題展、6場行業(yè)主題分論壇、大會成果發(fā)布、閉幕式五大板塊。
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