園區(qū)各企業(yè)：
“每一個(gè)微博用戶后面，都是一位活生生的消費(fèi)者。”微博平臺(tái)已經(jīng)成為企業(yè)進(jìn)行品牌推廣與產(chǎn)品營(yíng)銷的重要通道。微博雖然相對(duì)傳統(tǒng)媒體是一個(gè)新鮮事物，但它已氣勢(shì)洶洶地闖入尋常人的生活，無可爭(zhēng)議地成了人們關(guān)注的重點(diǎn)。微博改變一切……
微博營(yíng)銷是企業(yè)營(yíng)銷的大變革，其核心在于：微博平臺(tái)給了用戶足夠的選擇自由，用戶可以自行訂閱信息源，主要通過人際來傳播，誰能搶占微博先機(jī)，就能把握營(yíng)銷未來。基于此，本課程與您共同探討微博營(yíng)銷模式、交流微博營(yíng)銷理念、分享成功案例和經(jīng)驗(yàn)、展望微博營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘和利用微博潛在的巨大價(jià)值。
【培訓(xùn)時(shí)間】2011年10月30日（8：40—16：30）
【培訓(xùn)對(duì)象】企業(yè)高層管理人員、企業(yè)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人員
【培訓(xùn)方式】現(xiàn)場(chǎng)講授、案例分析、實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)分享。
【培訓(xùn)收益】
1. 微博大爆炸的真相
2. 如何做好首席微博官
3. 微博營(yíng)銷的微秘笈
4. 如何利用微博進(jìn)行病毒營(yíng)銷
5. 如何進(jìn)行微博危機(jī)公關(guān)
6. 如何贏得粉絲
【培訓(xùn)費(fèi)用】1、單票：1680元/人/張（含資料費(fèi)，午餐自理）
2、企業(yè)年卡（請(qǐng)參見附件1）會(huì)員只需門票一張；
【匯款方式】開戶名：北京中海紀(jì)元網(wǎng)絡(luò)教育科技有限公司
賬號(hào)：01091009600120105048354
開戶行：北京銀行友誼支行
【報(bào)名方式】：（以下三種報(bào)名方式任選其一）
1、網(wǎng)上報(bào)名：請(qǐng)點(diǎn)擊如下鏈接進(jìn)行在線報(bào)名，報(bào)名成功者會(huì)收到自動(dòng)回復(fù)郵件。
http://www.zifi.cn/xygg/201110/501.htm
2、郵箱報(bào)名：請(qǐng)下載報(bào)名回執(zhí)表（附件2），認(rèn)真填寫完畢后發(fā)送郵件至zhangsj@zhongguancun.com.cn，發(fā)送成功者會(huì)收到自動(dòng)回復(fù)郵件。
3、傳真報(bào)名：請(qǐng)下載報(bào)名回執(zhí)表（附件2），認(rèn)真填寫完畢后發(fā)送傳真至68943788并進(jìn)行電話確認(rèn)。
4、聯(lián)系電話：68943188-8025 （張老師）
【培訓(xùn)地點(diǎn)】北京市海淀區(qū)上地東路9號(hào)得實(shí)大廈二層
【培訓(xùn)講師】金錯(cuò)刀
金錯(cuò)刀：時(shí)代光華特聘高級(jí)講師，《中國(guó)企業(yè)家》網(wǎng)站主編，曾任《數(shù)字商業(yè)時(shí)代》主筆，網(wǎng)易商業(yè)頻道特約評(píng)論員。做過策劃、網(wǎng)絡(luò)行業(yè)、報(bào)紙、雜志等，以對(duì)跨國(guó)公司的深度報(bào)道著稱，著有《微革命》、《馬云管理日志》、《快品牌》《三星進(jìn)化》《公司黑帶》《公司兇猛》等書。
【培訓(xùn)內(nèi)容】
第一堂課 微博大爆炸的真相
1.1 微歷史
1.2 微特征
1.3 微真相
公司離破產(chǎn)不到30天
品牌經(jīng)理人的黑暗年代
微博時(shí)代的重重危機(jī)
1.4 危機(jī)1：非官方傳播
1.5 大公司、跨國(guó)公司的麻煩大了
1.6 危機(jī)2：身處低信世界
1.7 品牌維護(hù)成本大幅增加
1.8 危機(jī)3：錯(cuò)位的陷阱
1.9 案例：一個(gè)人與500強(qiáng)公司的PK：金娜VS聯(lián)通
第二堂課 如何做好首席微博官
2.1 首席微博管時(shí)代：個(gè)人品牌將超越公司品牌
2.2 做好CWO的獨(dú)孤七劍
2.3 其一 要做價(jià)值發(fā)現(xiàn)者，而不是扯淡。
2.4 其二 五點(diǎn)寫微博的技巧：會(huì)表達(dá)，會(huì)寫標(biāo)題，引導(dǎo)轉(zhuǎn)發(fā)。
2.5 其三 真實(shí)，有個(gè)性，有趣。
每天更新，但又不是話癆。每日更新條數(shù)在3—15條之間。
配圖“小清新”。原則上必須配圖，圖片做到“小清新”，有視覺沖擊力。
2.6 其四 做好互動(dòng)。注重運(yùn)營(yíng)，千方百計(jì)互動(dòng)起來。
2.7 其五 聚焦于沖突點(diǎn)。做好事件營(yíng)銷。
2.8 其六 巧妙地利用人脈進(jìn)行微博推廣
2.9 其七 要有“大愛”精神
薛蠻子——如何成就微博達(dá)人
2.10 案例：
李開復(fù)——微博第一CEO如何煉就
第三堂課 微博營(yíng)銷的微秘笈
3.1 品牌展示要軟：廣告即內(nèi)容
3.2 互動(dòng)營(yíng)銷要黏性
3.3 歐萊雅：互動(dòng)話題打造媒體風(fēng)尚大獎(jiǎng)賽
3.4 硬性廣告要人氣
3.5 輿情監(jiān)測(cè)更精準(zhǔn)
微博的數(shù)據(jù)是金礦，等著我們?nèi)ネ诰颉；萜諏?shí)驗(yàn)室從twitter微博談?wù)撔码娪暗膬?nèi)容 可以非常精確地估算它的票房，甚至比好萊塢影評(píng)專家更精確。
3.6 Vancl:微博營(yíng)銷第一案例
第四堂課 懂病毒營(yíng)銷的微博傷不起
4.1 一個(gè)異想天開、打破常規(guī)的大創(chuàng)意
4.2 360VS 金山病毒營(yíng)銷第一案
4.3 充分引爆一個(gè)“自下而上”的傳播
4.4 從凡客體到挺住體
后宮優(yōu)雅事件
4.5 巧妙制造口碑效應(yīng)
4.6 案例：海底撈體病毒
杜蕾斯：病毒營(yíng)銷高手
第五堂 課微博危機(jī)公關(guān)王道
5.1 價(jià)值觀是王道
5.2 公關(guān)技巧第一，還是態(tài)度第一？
5.3 不裝法則：不裝孫子、不嘩眾取寵
5.4 學(xué)會(huì)聲譽(yù)管理
5.5 不留死地
5.6 學(xué)會(huì)道歉
5.7 補(bǔ)上公益營(yíng)銷這堂課
5.8 案例：劉強(qiáng)東如何處理“封殺門”
霸王的微博公關(guān)危機(jī)
第六堂課 得粉絲者得天下
6.1 微博也是客戶關(guān)系管理的第一平臺(tái)
6.2 Zappos率先把微博作為CRM平臺(tái)
6.3 在線客戶服務(wù)
柒牌：與消費(fèi)者活動(dòng)拉近與消費(fèi)者關(guān)系
6.4 學(xué)會(huì)與顧客結(jié)盟
6.5 引入用戶投票權(quán)
6.6 案例：蔡文勝——300萬粉絲的成長(zhǎng)之路
東航凌燕：以代表公司形象的空姐，打造品牌
附件1：企業(yè)年卡表
附件2：報(bào)名回執(zhí)表
中關(guān)村創(chuàng)新研修學(xué)院
海淀區(qū)企業(yè)培訓(xùn)中心
2011年10月9日
共有條評(píng)論
