中關村科技創新找到“品牌”支點

　　中關村在推動自主品牌建設進程中，多年來一直堅持兩條主線并行：一條主線是打造中關村企業品牌，支持企業做強做大，做出品牌和影響力，另一條是打造區域整體品牌。

　　提到中關村，人們會想到聯想、百度……中關村誕生了這些品牌，同樣是由于諸多的知名品牌，為中關村帶來了巨大的影響力。

　　近日，記者跟隨“品牌中國產業聯盟”走進幾家中關村品牌企業，開啟了中關村自主創新的“品牌之旅”，探索中關村的品牌建設經驗。

　　一場“暴風”  一地“小米”

　　2011年，伴隨著江南春等IT界“大佬”們左眼帶著眼罩的“獨眼龍”形象在微博上瘋傳，北京暴風科技股份有限公司推出的“左眼鍵”功能開始在全國在線視頻用戶中風靡。

　　“‘左眼鍵’是我們自主研發的可以顯著提高在線視頻畫面清晰度的技術。”暴風影音副總裁李永強介紹，這是公司發布的第5代暴風影音。從2003年暴風影音播放器正式推出至今，它已經擁有了2.5億電腦用戶，其品牌影響力可見一斑。

　　不過，品牌樹立并非一朝一夕的事。2009年5月19日，由于黑客攻擊某服務器，正好該服務器也在為暴風影音的某項服務提供域名解析。于是，通過暴風影音海量客戶端的后臺進程，電信的域名服務器開始收到瘋狂的提交查詢，最終導致服務器資源耗盡，引發6個省份發生斷網。事件發生后，用戶及不少同行將矛頭指向暴風影音，品牌危在旦夕。

　　危機面前，暴風影音演繹了中國首次軟件“召回門”，號召廣大用戶卸載暴風軟件，并以最快的速度在技術上完善，“刮起”一股彌補原先技術漏洞的新一代“暴風”。此舉不但最大程度地降低了該事件可能造成的用戶損失率，甚至讓很多非暴風用戶由此知道并加入了暴風用戶行列。

　　相比于屹立多年不倒的暴風影音，2010年4月，號稱“為發燒而生”的北京小米科技有限公司可謂是一名“新兵”，但其以迅雷不及掩耳之勢在全國手機界撒落的一地“小米”，顯然是一匹“黑馬”，或者說是一個新銳品牌的象征。

　　2010年年底，小米推出手機實名社區米聊，之后又陸續推出基于CM定制的手機操作系統MIUI，以及國內首款基于安卓系統的雙核手機——小米手機。2011年9月5日，小米手機正式開放網絡預訂，兩天內預訂超30萬臺，到2011年9月30日米聊注冊用戶超過700萬，而MIUI支持13款手機，論壇用戶超過60萬……短短一年間，“小米”從默默無聞一躍登上“2011中關村十大新銳品牌”。

　　一個“聯盟”  一串“品牌”

　　與小米同列“2011中關村十大新銳品牌”的還有奇虎360、E人E本、新浪微博、創新工場、人人網、UC優視、拉卡拉、泰寧、國能電力等。

　　除了這些新銳品牌，人們耳熟能詳的百度、聯想、愛國者、信威通信、博奧生物等品牌則名列“2011中關村十大卓越品牌”榜單。

　　2011中關村十大新銳品牌和十大卓越品牌都是2011年中關村十大系列評選活動中的一部分。該活動經中關村管委會授權，由品牌中國產業聯盟主辦，旨在對中關村一年內涌現出的優秀企業家、品牌企業、創新成果、創新標準和重大新聞事件進行集中盤點和推介。

　　“中關村要按照國家的要求創建一個知名的國家區域品牌，就必須有一批知名品牌企業作技術支撐。”品牌中國產業聯盟執行副主席、中國國際公共關系協會常務副會長鄭硯農認為，這些企業的品牌知名度能走到哪里，中關村的區域品牌才能走到哪里。創新類產品更新換代速度飛快，只有合理整合區域資源才能達到品牌發展的目的。

　　品牌中國產業聯盟是一個不以營利為目的的非政府組織。全國青聯委員、品牌中國產業聯盟秘書長王永介紹，自己就是中關村創業者之一，對中關村的創業環境十分熟悉。他認為，提高中關村科技創新、技術研發優勢，打造名副其實的“中國硅谷”是中關村品牌國際化的必然步驟。建議開展一系列品牌推廣措施，將中關村作為一個整體區域品牌形象，打造中關村品牌和示范區企業品牌，塑造中關村品牌價值和品牌形象，提升中關村品牌的國際影響力。

　　一個“目標”  一片“沃土”

　　“中關村要做北京的中關村，中國的中關村，今后還要成為世界的中關村。”中關村管委會主任郭洪介紹，中關村在推動自主品牌建設進程中，多年來一直堅持兩條主線并行：一條主線是打造中關村企業品牌，支持企業做強做大，做出品牌和影響力；另一條是打造區域整體品牌。

　　自2009年以來，中關村已連續3年舉行“中關村十大系列”評選活動，促進企業注重品牌的提升。在引導企業實施商標戰略的同時，中關村著力推進商標權質押貸款工作，幫助高新技術企業解決“錢袋子”問題，至今已幫助10家企業獲得商標權質押貸款，貸款總額超過2億元。國家工商總局商標局為此還專門設立駐中關村辦事處，開辟商標辦理“快速通道”。“這是國家工商總局設在地方的第一個窗口。如果手續齊全，中關村創新型企業可以到這個窗口現場辦理商標申請。”國家工商總局駐中關村辦事處主任田明珠介紹，2009年11月至2011年7月13日，該窗口受理商標申請達25261件，現場直接發放商標注冊受理通知書10071件。

　　“打造區域整體品牌”這條主線中，“Z-Park”是一個杰出代表。作為中關村示范區的國際品牌，它將中關村作為一個整體區域品牌形象進行塑造和推廣，以國內外推廣相結合的方式加大宣傳力度，并實施一系列國內國際推廣活動，提升中關村品牌的價值和影響力。而在中關村企業“走出去”的過程中，目前已經取得了不少驕人的成績：20多項國際領先技術，2011年新創制標準211項，其中國際標準2項，國家標準189項，在產業發展關鍵環節的主導權進一步增強……

　　更令人鼓舞的是，“十二五”期間，中關村的品牌推動力將進一步加大，目前已確定首批306家重點培育企業，旨在從中催生出一批具有全球影響力的千億元規模企業、具有強大產業帶動力的百億元規模企業和具有高成長性的十億元規模企業，還將助力形成一批“專、特、精、新”的企業，推出一批在國內外具有較強影響力的知名品牌。

　　找到“品牌”支點的中關村，必將進一步引領這塊前沿陣地的科技創新！