農歷雞年春節前的最后一個周末，耐克大中華區規模最大的“耐克及Jordan籃球體驗店”落戶北京中關村。耐克籃球和Jordan品牌合體，駐扎在有著“中國硅谷”之稱的海淀區，僅從這兩個特質來看，耐克的這家超大品牌體驗店已足夠吸睛。
籃球領域可能是耐克統治力最強的細分市場，相比足球、跑步等，耐克在籃球領域稱得上優勢巨大。尤其是他們重新又成為了NBA官方的球衣合作伙伴，加 之勒布朗·詹姆斯在2016年取得的“最終勝利”，耐克在籃球領域的布局幾乎沒有明顯弱點，而接下來他們要做的就是將布局、將統治力，變成實打實的銷量和 利潤，持續這樣的良好勢頭。
耐克看重中國市場，世界眾多大公司沒有誰不看重中國市場。但真正想要在中國市場取得成功也并非容易的事情。對于耐克來說，如何將自己手握的優勢籃球資源真正對接中國籃球文化的持續熱度，他們需要找到一把金鑰匙。
鑒于NBA和其顯著球星效應，耐克已經將青少年愛好者作為籃球市場的最核心目標群體。為此，耐克高中生籃球聯賽和相應培訓項目相繼落地并逐步深入。 與此同時，把這樣一家可以定制、有球場可以試鞋的最大體驗店開在中關村顯然是個正確的選擇，這里聚集了中國多所最知名大學和眾多科技豪門。當然，在線上銷 售日漸成為核心重頭的當下，耐克卻沒有停止開店的步伐，這家美國運動品巨頭認為，找到兩者之間的平衡、最大化地抓住消費者的需求非常重要。
耐克大中華區零售副總裁兼總經理Dennis van Oossanen說：“這家全新的耐克及JORDAN籃球體驗店展示了耐克對于大中華區籃球運動和文化的高度重視。”同時，他也解釋道，將耐克籃球產品和 Jordan品牌產品放在一起，就是想要凸顯耐克在整個籃球業務的不斷增加投入，無關細分名目，重要的是強調這家店的籃球屬性。
對于整個耐克來說，籃球是最重要的細分市場之一，因此，籃球產品的銷售在中國能否取得成功重要性不言而喻。優勢固然明顯，但也絕非高枕無憂，一方面 強龍還難耐地頭蛇，國內品牌的競爭力也在不斷提升，另一方面，全球范圍內，耐克籃球也要面對自己代言人體系更新換代的挑戰——科比的退役，勒布朗·詹姆斯 也已經32歲，不久之前，耐克籃球給騎士隊的“二當家”凱里·歐文和步行者隊的保羅·喬治都推出了各自的新款球鞋，但這兩位都還處于需要證明自己的階段， 在中國市場的號召力短時間內不可能追得上喬丹、科比和勒布朗·詹姆斯三代“頭牌”。
耐克集團副總裁、耐克籃球全球總經理Craig Zanon說：“是的，科比退役了，但我們和科比的合作會繼續。過往的這些合作為我們帶來了在中國市場的成功。勒布朗的情況也是一樣，和他的合作多年來在 這里證明非常成功，目前我們不會擔心這個問題。當然，我們總是希望簽下最好的球員，和他們合作，提供最出色的產品，這一直是我們的目標。”
Craig Zanon也透露，尋找最好的球員不僅限于NBA，耐克也希望在中國尋找到最好的球員展開合作，希望這些所有圍繞籃球所做的商業和文化推廣，能夠真正讓更多中國青少年、消費者愛上籃球，進而參與耐克高中籃球聯賽等相關比賽、培訓項目，打好籃球，享受籃球。
2016年這個世界體育大年中，耐克在籃球方面算得上“完勝”：勒布朗·詹姆斯率領克利夫蘭騎士隊在1-3落后的情況下最終上演驚天逆轉，9月“詹 皇”來到中國接受千萬中國球迷的歡呼和致敬；而在奧運會上，以多位耐克簽約球員為核心的美國男籃無懸念奪冠，賽前12名明星球員的一張只有耐克標識出現的 定妝照同時引爆美國和中國社交媒體。
2017年，耐克籃球方面的重心顯然將是NBA，包括萬眾期待勒布朗·詹姆斯和騎士的衛冕之路，以及將于2017-18賽季開始執行的耐克和NBA聯盟球衣合同。
耐克確實有資本為自己在籃球領域的統治地位感到驕傲。就在這家大中華區規模最大的“耐克及Jordan籃球體驗店”開幕之后的第二天，北京時間 2017年1月22日上午，上演了農歷猴年NBA最后一場強強對話：圣安東尼奧馬刺客場苦戰一個加時，118-115戰勝了衛冕冠軍克利夫蘭騎士——在這 場可能成為總決賽預演的鏖戰中，馬刺的核心科懷·倫納德和阿爾德里奇皆簽約Jordan品牌，而騎士的勒布朗·詹姆斯和凱里·歐文則歸屬耐克籃球旗下。
最終，科懷·倫納德對位耐克籃球頭牌勒布朗·詹姆斯，新超巨在“皇帝”面前拿下41分，刷新職業生涯新高的同時，帶走了比賽勝利。依稀間，又一個時代更迭已初現端倪，而現在和未來最好的球員，都已經被耐克鎖定。
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