中關(guān)村論壇“兩王”互駁：到底要不要自主品牌?

　民族利益≠民族主義

　　品牌中國網(wǎng)訊 到底要不要自主品牌?究竟該如何對待民族主義和民族利益?外資企業(yè)、合資企業(yè)算不算自主品牌?9月29日，在中關(guān)村論壇年會品牌培育專場論壇上，品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長王永與商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟合作研究院研究員王志樂就這些問題唇槍舌戰(zhàn)，一度把論壇引向高潮。就連多次主持大型論壇的青島市市長助理，本次論壇主持人武鐵軍也表示“論壇開成這樣，說老實話是不多見的。”

中關(guān)村論壇“兩王”互駁

　　王志樂在以《擅用自身規(guī)律助力品牌發(fā)展》為主題的演講提到，按照企業(yè)發(fā)展規(guī)律發(fā)展品牌，有四種途徑包括品牌授權(quán)、合作、培育新品牌和收購。從這個意義上來講，中國企業(yè)的自主品牌不等于中國自主品牌。他認(rèn)為，把企業(yè)的自主品牌等同于中國的自主品牌，一個最大的毛病是往往會導(dǎo)致企業(yè)在品牌培育過程中意識形態(tài)化、政治化，偏離企業(yè)的發(fā)展規(guī)律，這是我們發(fā)展自主品牌的大敵。并拋出“品牌屬于企業(yè)，而不屬于國家”的觀點。另外，王志樂表示品牌屬于市場，不屬于意識形態(tài)媒體的鼓噪。比如，媒體如果鼓噪為什么吃洋奶粉，不吃本土奶粉，政府來干預(yù)，不允許買洋奶粉，是無法做到的。因此，從這個意義上而言，寶馬、大眾等都應(yīng)該屬于中國自主品牌。

　　對于“不需要提中國自主品牌”的觀點，王永表示不能認(rèn)同。“沒有小家，哪有大家。沒有企業(yè)品牌，就無所謂國家品牌”。在主題演講環(huán)節(jié)，王永臨時調(diào)整了演講的重點，他用大約5分鐘迅速講完了事先精心準(zhǔn)備的演講主題，緊接著用將近20分鐘的時間就到底要不要自主品牌的話題，與王志樂大打“口水仗”。

　　王永認(rèn)為，就像“體育無國界，金牌有歸屬”一樣，在自主品牌領(lǐng)域內(nèi)也必須遵守“市場無國界，品牌有歸屬”的觀念。發(fā)達(dá)國家在鼓吹“市場一體化”，是看中了中國市場的巨大潛力。認(rèn)為“在中國的寶馬、大眾都是中國自主品牌”只是一廂情愿，自欺欺人。歐美等國包括日、韓之所以能夠受到世界的尊敬，正是因為有大量的自主品牌做支撐。如果完全按照市場規(guī)律，那么，中國收購美國僅僅排名第九的石油公司，為什么被拒絕?美國政府能夠用政府的力量保護自主品牌，中國卻在所謂的市場規(guī)律下，眼看著，甚至是鼓勵外資品牌將一大批優(yōu)秀的自主品牌收入囊中。

　“他只是強調(diào)我是中國人，要用中國本土品牌。我比他眼界寬一點，把現(xiàn)在進(jìn)入中國的外資企業(yè)，后來的合資企業(yè)，我都看作是中國企業(yè)。”王志樂表示。他倡導(dǎo)要形成一種內(nèi)資、外資、國企平等競爭的環(huán)境，在市場競爭中形成自己的品牌，并反對煽動狹隘的民族情緒，否定全球化的做法。

　　“保護民族利益不等于民族主義”，王永反駁道。每個民族追求本民族利益，而所謂的民族主義則是只管本民族的利益，將本民族置于至上至尊的地位，比如法西斯就是極端的民族主義。中國政府和中國消費者有權(quán)保護和支持中國的自主品牌的發(fā)展，這只是在保護民族利益，而絕不是狹隘的民族主義，不能動不動就扣民族主義的帽子。王永對王志樂使用“意識形態(tài)”、“鼓吹”等提法也頗為不滿，甚至戲稱他這是“文革語言”。

　　另外，王永還呼吁“振興中國品牌政府要先帶頭”，這也是他在環(huán)球時報上的一篇文章。如果政府官員都學(xué)習(xí)其他大國的通行做法，用紅旗取代奧迪，那么紅旗所得的利潤將可以用于技術(shù)創(chuàng)新，從而提升中國自主汽車品牌的競爭力。對于消費者，王永認(rèn)為在同等條件下建議一定要首先支持自主品牌。王永還建議，打造中國自主品牌應(yīng)做到不卑不亢，不能夜郎自大，更不能妄自菲薄。

　　王永對王志樂提出的“品牌是根植與完全競爭的市場環(huán)境”的觀點表示贊同。

　　就在王永和王志樂經(jīng)過幾輪辯論之后，北京博瑞艾科品牌營銷機構(gòu)總經(jīng)理、北京青年商會副秘書長梅峰也情不自禁要求上臺發(fā)言。他說：“王永老師的話，在兩種前提下可能成功。第一，國家元首開自己品牌的車。第二，每個人把Iphone手機摔了，換中國品牌。”說罷，當(dāng)場把自己手中的Iphone摔到地上，以自己的行動支持中國自主品牌。這一過激舉動更是將論壇推向高潮。

　　論壇主持人品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟執(zhí)行副主席武鐵軍認(rèn)為，兩個人只是表達(dá)方式不一樣，目的都是要尊敬自己的品牌，尊重自己國家所生產(chǎn)的產(chǎn)品，想對待自己的孩子一樣，對待自主品牌產(chǎn)品。對于兩位現(xiàn)場的精彩辯論，參會嘉賓給予了高度評價，認(rèn)為只有這樣的爭鳴才能出思想，并贏得了熱烈的掌聲。