中關(guān)村“紙微博”信息傳播方式的新嘗試

　“你好，請看一下微博日報！”隨著社區(qū)化媒體越演越烈，微博成了大家日益關(guān)注的焦點。微點評，微電影，微話題，成了社區(qū)媒體新的表達方式，一些微博深度用戶，用微博分享新鮮事成了每天必修課。如今，有商家劍走偏鋒，傳遞商品促銷信息時，模仿微博的版面格局，把促銷信息印刷在宣傳單頁上，吸引了路人頻頻圍觀。“紙微博”成為時尚“微生活”新的詮釋方式，為傳統(tǒng)企業(yè)宣傳單披上時尚的外衣，讓不少拿到“紙微博”宣傳頁的過路市民愛不釋手。

　　中關(guān)村驚現(xiàn)“紙微博”

　　近日，在接到熱心市民爆料后，10月27日下午筆者在北京中關(guān)村某寫字樓周邊看到幾個學(xué)生摸樣的年輕人正在發(fā)著傳單，遇到停留路人后，發(fā)單人員解釋說“上品折扣店慶優(yōu)惠，拿紙微博可以參加微博活動！”說罷，一邊指著宣傳單，一邊跟路人講解。

　　一般路人都會拒絕隨手伸來的傳單，然而，當時在不到10分鐘的時間，筆者卻看到不少路人對這幾個年輕人發(fā)放的傳單投以好奇的眼光；在看到發(fā)單員手中的“紙微博”后，甚至有路人主動過去詢問，那么，這“紙微博”到底是什么東西呢？

　　“紙微博”長什么樣？

　　筆者走近后才發(fā)現(xiàn)，宣傳單頁上印制的是北京大型折扣連鎖百貨上品折扣的11周年店慶折扣信息。

　　筆者看到，整個宣傳單以上品折扣新浪和騰訊官方微博企業(yè)版為模板。宣傳頁分正反兩面，正面頁面上半部清晰可見“上品折扣”企業(yè)微博認證字樣，圖中正文均以圖文結(jié)合的方式發(fā)布商品折扣信息：10月27日至11月6日全線品牌折上再9折；特供商品獨家優(yōu)惠；明星商品，千款價格探底限量發(fā)售……宣傳單頁左側(cè)和右側(cè)均可以看到和其企業(yè)微博版面一樣的企業(yè)簡介、粉絲、標簽等等，背面詳細列出了部分店慶商品折扣價格及圖片。

　　隨后，筆者隨機采訪了接受上品折扣這一創(chuàng)新型“紙微博”宣傳單的路人，受訪者說“以"紙微博"的方式傳遞折扣信息很新穎，從頁面布局來看也很清晰，折扣信息一目了然；我之前收到路邊發(fā)放的宣傳單后，覺得沒什么用，一般都隨手扔掉，這一次上品折扣發(fā)放的“紙微博”，我覺得很精美，舍不得扔掉”。

　　“紙微博”，信息傳播方式的新嘗試

　　在信息破碎化的互聯(lián)網(wǎng)時代，通過何種方式傳遞給消費者最簡潔、最有效的產(chǎn)品信息，成了很多企業(yè)研究的方向。而上品折扣推出的創(chuàng)新型企業(yè)信息宣傳手法—紙微博，把時下流行互聯(lián)網(wǎng)熱點和消費者關(guān)注焦點很自然結(jié)合在一起，起到良好的宣傳效果，是傳統(tǒng)紙質(zhì)宣傳的新嘗試。