11月25日，2017中關(guān)村國際品牌創(chuàng)新節(jié)在國家會議中心隆重舉辦，由國內(nèi)首家戶外廣告智能投放平臺奧凌(OOHLink)打造的跨屏營銷案例“蜜色之吻”，榮獲“科睿——科技創(chuàng)新獎”。
(奧凌運營主體北京智云聯(lián)眾科技有限公司獲得科睿獎)
據(jù)介紹，中關(guān)村國際品牌創(chuàng)新節(jié)是由中關(guān)村科技園區(qū)管理委員會、北京市工商行政管理局支持指導(dǎo)，北京廣告協(xié)會、北京市廣告管理服務(wù)中心主辦的年度重要活動。其中，科睿獎作為以“中關(guān)村科技創(chuàng)新為先導(dǎo)的推動中國商業(yè)品牌創(chuàng)新進程”為使命的科技創(chuàng)新獎項，旨在以創(chuàng)意、創(chuàng)新、科技為核心，征集評選優(yōu)秀的品牌創(chuàng)新營銷模式，融合國際品牌發(fā)展潮流趨勢，甄選和表彰有助于品牌成功的營銷傳播形式和最具有品牌創(chuàng)新價值的項目，以打造“中國民族商業(yè)品牌屹立于世界民族之林”為愿景。
本屆中關(guān)村國際品牌創(chuàng)新節(jié)以“創(chuàng)新成就品牌·科技聯(lián)動未來”為主題，通過陣容強大的專業(yè)評審團進行綜合性評審，邀請相關(guān)企業(yè)、廣告代理公司、媒介等多方深度參與。奧凌(OOHLink)于去年為“蜜色之吻”打造的跨屏營銷案例在此次評審中獲得評委一致好評，最終摘得“科技創(chuàng)新獎”，對仍處于創(chuàng)業(yè)階段的奧凌(OOHLink)來說給予了極大的鼓勵與認可。
奧凌(OOHLink)創(chuàng)始人兼CEO李玉新表示，“蜜色之吻”之所以能從眾多優(yōu)質(zhì)案例中脫穎而出，與智能科技的創(chuàng)新應(yīng)用密不可分。無論從消費場景化智能定位、線下受眾數(shù)據(jù)挖掘，還是線上二次投放，均離不開奧凌(OOHLink)標準化產(chǎn)品服務(wù)與高效的大數(shù)據(jù)處理技術(shù)。
傳統(tǒng)戶外廣告投放過程中，只能人工粗略估算媒體資源的價值，比如品牌受眾與媒體資源是否吻合，廣告投放效果并不理想。大數(shù)據(jù)賦能戶外廣告，投放方式從人工走向智能，短時間內(nèi)即可完成大量信息搜集、整理、分析以及效果輸出。
以蜜色之吻為例，廣告投放前，奧凌(OOHLink)根據(jù)品牌定位采用了《泡芙小姐》IP素材，基于受眾人群數(shù)據(jù)分析，為其鎖定了包含電影院、商圈、商場等多個媒體渠道的160多個廣告位。廣告投放期間，觸達受眾人數(shù)1200439人，受眾次數(shù)1238000人次，CPM1238個，并從星座、教育程度、婚姻狀態(tài)、房產(chǎn)情況、手機操作系統(tǒng)、移動設(shè)備價位、網(wǎng)頁瀏覽類型偏好、近30天搜索興趣偏好等數(shù)十個維度進行數(shù)據(jù)分析，為廣告主輕松獲得最具價值的目標用戶畫像。
除了營銷效果的創(chuàng)新，奧凌(OOHLink)還在投放方案上進行個性化創(chuàng)新，今年5月，北京現(xiàn)代通過奧凌(OOHLink)實現(xiàn)根據(jù)氣象指數(shù)進行播控的戶外廣告投放。在廣告投放周期內(nèi)，當天氣指數(shù)發(fā)生變化時，系統(tǒng)就會根據(jù)天氣策略指數(shù)的設(shè)定自動匹配相應(yīng)的廣告策略，并通過大數(shù)據(jù)分析周邊的人群、天氣、情景環(huán)境來即時改變投放策略。
隨著品牌價值在企業(yè)發(fā)展的重要性日益提升，戶外營銷成為必不可少的一環(huán)，而奧凌(OOHLink)通過智能技術(shù)構(gòu)建新的營銷模式和投放模式，形成新的服務(wù)模式，將媒體、品牌、消費者捆綁在一起，打造生態(tài)閉環(huán)營銷圈，正順應(yīng)了當前傳統(tǒng)戶外廣告所面臨的發(fā)展形勢，此次獲獎確是實至名歸。
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