■經(jīng)歷了輝煌的發(fā)展后，中關(guān)村電子賣場開始進(jìn)入轉(zhuǎn)型期■ 京東商城發(fā)起降價(jià)潮引發(fā)傳統(tǒng)賣場困境———
京東最近掀起的降價(jià)狂潮對傳統(tǒng)的圖書市場和傳統(tǒng)的中關(guān)村賣場都有很大的打壓。電商的價(jià)格戰(zhàn)毫無意外地引發(fā)了傳統(tǒng)賣場的生存困境。據(jù)悉，現(xiàn)在中關(guān)村賣場的客流量急劇下滑，有的已經(jīng)走到了停業(yè)關(guān)張的邊緣。而中國出版協(xié)會(huì)常務(wù)理事、副秘書長黃國榮在做客人民網(wǎng)強(qiáng)國論壇時(shí)表示，一旦京東商城形成壟斷，出版行業(yè)將會(huì)遭受滅頂之災(zāi)。
■京東商城帶領(lǐng)電商狂降價(jià)
從6月中旬開始，京東以店慶的模式宣布降價(jià)。記者查閱京東的產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)，此次降價(jià)幅度確實(shí)不小，有2999元的iPhone 4、1888元的42英寸3D電視機(jī)、五折的圖書等，一時(shí)間引發(fā)了網(wǎng)友的搶購。
在京東宣布降價(jià)后，其他電商也開始了大張旗鼓的跟進(jìn)。庫巴、易購、凡客誠品等網(wǎng)上商城自然也不甘人后，紛紛開始了6月的促銷活動(dòng)。記者在庫巴網(wǎng)站上看到，多款冰箱降價(jià)幅度均在5%至10%之間，波輪洗衣機(jī)最低跌破千元，部分?jǐn)?shù)碼產(chǎn)品降價(jià)幅度達(dá)到17%。凡客誠品也于本周二加入了“網(wǎng)斗”，商品主角從圖書變成了服裝、箱包、化妝品、飾品，凡客誠品網(wǎng)站上還打出了“全場免運(yùn)費(fèi)”的大幅廣告語吸引消費(fèi)者。
而這只是電商價(jià)格戰(zhàn)中普通的一幕。
■京東圖書降價(jià)有爭議
最近最具爭議的話題是京東商城對少兒圖書以四折銷售，而這種低價(jià)策略引發(fā)了出版人士的強(qiáng)烈不滿。
中國出版協(xié)會(huì)常務(wù)理事、副秘書長黃國榮表示，24家出版社中只有北方婦女兒童出版社等3家給京東商城少量供貨，其余出版社都沒有直接供貨，但商城有5萬種少兒圖書品種，全場有15萬種圖書不知道從什么渠道進(jìn)貨，這本身就造成了進(jìn)貨渠道的混亂。另外京東低價(jià)傾銷，其他的書店可以從那里進(jìn)貨后退給出版社，從中還可以賺錢，這樣造成的混亂可以毀掉出版行業(yè)。所以，一旦京東商城形成壟斷，出版行業(yè)將會(huì)遭受滅頂之災(zāi)。
中國出版協(xié)會(huì)常務(wù)理事、中國少年兒童新聞出版總社社長李學(xué)謙表示，從整個(gè)行業(yè)來看，京東商城不僅帶動(dòng)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越網(wǎng)響應(yīng)價(jià)格戰(zhàn)，而且使許多實(shí)體書店難以為繼。京東商城發(fā)起的價(jià)格戰(zhàn)所造成的直接后果將是實(shí)體書店紛紛倒閉，最終造成少兒圖書市場在實(shí)際上的萎縮。
目前，京東還未對出版界人士的觀點(diǎn)進(jìn)行正面回復(fù)。
■電商擠傳統(tǒng)賣場生存空間
電商的瘋狂價(jià)格戰(zhàn)，早已經(jīng)擠壓了傳統(tǒng)的中關(guān)村賣場的生存空間。相比擁擠、停車不方便等不利因素，電商顯然比傳統(tǒng)的賣場更有優(yōu)勢。
據(jù)了解，曾經(jīng)的中關(guān)村電子賣場三強(qiáng)之一太平洋數(shù)碼城巔峰時(shí)日均人流量曾達(dá)4萬，如今卻將人去樓空。不僅如此，同在中關(guān)村的海龍、鼎好等大廈的商業(yè)面積要下降至50%以下，很多還謝絕再讓電腦配件、小數(shù)碼產(chǎn)品、攢機(jī)等低端電子業(yè)入駐，曾經(jīng)全面開花的電子賣場已然是明日黃花了。
業(yè)內(nèi)人士告訴記者，經(jīng)歷了輝煌的發(fā)展后，中關(guān)村電子賣場開始進(jìn)入轉(zhuǎn)型期。有消息稱，中關(guān)村最早的電子賣場之一太平洋數(shù)碼城將正式停業(yè)，這也成為京城近年來停業(yè)規(guī)模最大的電子賣場。而根據(jù)北京海淀區(qū)政府的發(fā)展規(guī)劃，未來中關(guān)村電子賣場的商業(yè)面積仍將進(jìn)一步壓縮。
另有專家表示，電子賣場萎縮是種必然，最直接的原因是激烈的同質(zhì)化競爭和電子商務(wù)的沖擊。一些賣場商家在產(chǎn)品利潤日益下降的形勢下，為了生存不得不絞盡腦汁，強(qiáng)行拉客、非法導(dǎo)購、價(jià)格欺詐、售賣翻新品已成電子賣場之常態(tài)，甚至出現(xiàn)了賣場管理方跟商家聯(lián)起手來一起欺騙消費(fèi)者。 京東商城CEO劉強(qiáng)在微博上炮轟稱，“不是京東們革了你們的命，而是中關(guān)村商家偷梁換柱、水貨假貨及暴打客戶等惡性的‘因果報(bào)應(yīng)’。”
據(jù)了解，中關(guān)村賣場的逐漸衰落伴隨著電商的蓬勃發(fā)展，自2005年上線以來，京東商城曾經(jīng)連續(xù)五年保持每年300%以上的營收增速。2010年，京東商城年銷售額達(dá)到102億元，相比2009年近40億元的銷售額增長超過200%。同時(shí)，蘇寧、國美、大中等傳統(tǒng)家電賣場更是高調(diào)殺入電子產(chǎn)品銷售陣地，完成了向3C大賣場的徹底轉(zhuǎn)型。
而貨源的同質(zhì)化直接導(dǎo)致了電子賣場走向終結(jié)。
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